Apesar
de haver discordância em relação ao termo Marketing Digital, podemos traduzi-lo
nas ações executadas – definida pela estratégia – tanto operacionais quanto
econômicas adaptadas para o meio digital de forma a obter maior eficácia nas
vendas, claro que podemos chamar simplesmente de Marketing. O Marketing Digital
possuí diferenciais positivos em relação ao Marketing Tradicional (off-line), como
a rapidez na execução do usuário e uma maior facilidade de manejar as ferramentas,
além é claro da mensuração quase que absoluta comparado com o tradicional. Se
for decidido fazer um anúncio em uma revista e verificar o retorno deste
anúncio, saberemos aproximadamente o retorno com sorte, mas se veicularmos um
anúncio no Facebook teremos certeza do retorno e ainda podemos definir para
quem será exibido (dentro de alguns parâmetros).
Isto
é um exemplo pequeno do Mercado Digital de hoje:
O
Google atualmente é um dos principais meios de pesquisa na internet, sendo acessados
em diversos dispositivos como “smartphones”, “tablets”, computadores, “notebooks”
e até mesmo em “smart TVs”. As pessoas procuram informações diariamente sobre produtos
e serviços em formatos pouco usuais a algumas décadas atrás, como e-books, vídeo-aulas,
áudio-livros. Ele próprio não deixa de ser um produto que podemos comparar com
os catálogos impressos, mas muito mais denso e ao mesmo tempo específico. Outro
“player” deste mercado com uma grande plataforma de vendas pela internet cuja
maioria dos produtos é físico (off-line) e que tem mais de 15 de anos fundação
é o Mercado Livre com fácil acesso para os iniciantes. Com mais de 9 anos no
mercado nacional e atualmente fazendo propaganda off-line (TV aberta por
exemplo) está a OLX que atua em mais 118 países, outro “player” que está se
posicionando rapidamente neste mercado não esquecendo de lembrar que adquiriu o
BomNegócio.com a pouco tempo atrás. Um outro “player” ou digamos plataforma ligada
ao grupo Buscapé que já possui mais de 200 000 usuários cadastrados somente em
3 anos de atuação e que será assunto para o próximo post...
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